Der Titel des Vortrages von Michael Schragger, CEO von «The Sustainable Fashion Academy» auf der ISPO 2020 klingt bedrohlich. Aber er hat Recht! Nachhaltigkeit ist in aller Munde. Nach 4 Tagen ISPO-Marathon ist mir eines klar geworden: Die Textilbranche ist im Umbruch! Wer es nicht schafft, in den nächsten 10 Jahren umzudenken, wird kläglich untergehen. Auch – oder vor allem – die grossen Marken. Nachhaltigkeit, Green Fashion, Slow Fashion, Eco Fashion, Faire Trade Fashion… viele dieser Begriffe haben mich förmlich von allen Seiten und Messeständen angesprungen. Es ist nicht mehr die Suche nach der Nadel im Heuhaufen. Meint man. Aber ich will es genau wissen. Wer ist denn tatsächlich «green» und «fair». Und wer schreibt es sich nur auf die Fahne um «Greenwashing» zu betreiben. Mein Resümee fällt vor allem für die grossen Brands der Outdoor-Branche nicht besonders gut aus. Man merkt, dass viele von Ihnen etwas schwerfällig ihre gewohnten Mechanismen verlassen. Seit Jahren funktionieren die Lieferketten. Seit Jahren funktioniert das Material. Seit Jahren klingeln die Kassen. Immer schneller. Immer funktionaler. Immer billiger in der Produktion. Langsam, und …